Anasayfa / Güncel / NEFİSE CANARAN: Markasızlığın marka olması..

NEFİSE CANARAN: Markasızlığın marka olması..

Allahhhh! Yine bir Pazartesiiii…
Pazarın ertesi…
Nasılsınız efendimmmm?
Keyifler iyidir inşallah?
İyi mi?
Maşallah, maşallah!
Azıcık limonide olsanız, boş verin… Yaa…
Hayat yaşamaya değer her türlü aksiliğe zorluğa rağmen.
Siz istediğiniz kadar kendinizi yiyip bitirin, vakti zamanı gelmediyse nafile…
[Mevlana – Rumi] derki;
‘’ Bazen bitmek bilmeyen dertler yağmur olur üstüne yağar. Ama unutma ki, rengârenk gökkuşağı yağmurdan sonra çıkar.’’
Öyle bir şey bu abi…
Hal hatır sorduk ve şimmmmmdiiii…
Evvet dostlar, bir Pazartesiyle ve yeni hafta ile mecburen karşı karşıyayız.
Bol bereket, dostluk, sevgi yağmurlar gibi yağsın üzerinize diyerek başlayalım sohbetimize.

Üretim alanında gerçekleştirilen atılımın, piyasalarda arzın talebin önüne geçmesine yol açması ‘sanayi devriminin’ marifeti hep.
Vay be… .
Mücadele güzeldir.
Yeni yeni arzlara yol açar.
Üretici firma ile perakendeci arasında paylaşım mücadelesi… Üretici firmanın markasını taşıyan, satış fiyatının yine üretici firma tarafından belirlendiği hazır paketlenmiş ürünlerin arzına buyrunuz demiş 19.yüzyıl sonlarından itibaren.
Zoraki davet desek!
Demesek…
Tüketim ekonomisinin yayılma hızına oranlı olarak diğer ülkelere yayılma izlemiş arkasından. Süpermarketler de kâr paylarını artırmanın yolunu kendi markalarını taşıyan paketlenmiş ürünleri sunarken tüketiciye, çuvallar içinde şeker, nohut, teneke kutularda bisküvi satılan bakkallar zamana yenik düşmüş.
Markanın güvenilirlik imajı verilirmesiyle birlikte, ki bu markaya dayalı aşinalık duygusu ile olur çoğu zaman, müşteri devamlılığı hedeflenir.
Diyer yandanda bu hedeflenme; bir yaşam tarzı, toplumsal kimlik ve hatta duygusal hazları sunan kendi başına bir metadır, ötesi marka, yatırım kaynağıdır artık.
Marka 50’li yıllarda bir tür saplantı olmuş tüketim ekonomisinde. 80’ler, 90’lar sonrası ve günümüzde  ise; ki bu dönem kitlesel pazarlamacılıktan hedefli pazarlamacılığa geçiş olarak bilinir. Aynı malı farklı paketleyip, farklı demografik, sınıfsal ve etnik özelliklere göre arz ederek yeni pazarlar oluşturulmuş..
Toplumsal kimliğin zayıfladığı, bireyciliğin ön plana çıktığı aşamadır bu.
Kimliğini tükettikleri ile tanımlayan yeni bir tüketici kişiliği ortaya çıkmış.
Bu, özellikle üst ve orta gelir tabakaları için geçerli olmasına rağmen, yoksul halk tabakalarına, özellikle gençlere, başka türlü sahip olamayacaklarını bildikleri hayat tarzı, toplumsal statü, uygun fiyatlı paketçiklerde, şişelerde, giysilerde, mücevherlerde sunulmuş.
Marka ile statü arayan, üreten değil tüketen toplumlar yaratılmış.
Yaratılmış abi.
Yaratanın  stratejisi belkide kimbilir.
Strateji derken?
Kemler kümeler konuyu dağıtmayalım a dostlar !
Birde tabi, sahnede çok uluslu şirketler pazarlamada hedef olarak gençliği tercih edince… Ürünlerini mekana bağlı özellikleri yerine markaya bağlı tanımlama yolu eklenince…
Markalaştıktan sonra, rekabete izin vermemek, marka aracılığı ile pazarı elden kaçırmamak, seçimsiz olmak.
Küresel pazarlarda şirketin kimliğinden çok, markanın kimliği ürünü pazarlamada öne çıkıyor. Üretimin emeğin ucuz, devlet müdahelelerinin asgari olduğu pazarlara kaydırılması markalaşmanın bir diğer kuralı .Ne marifetliymiş bu sanayi devrimi? Hikmet marka mı, devrimi sanayi mi hangisi acep ki? Hikaye yeni başlıyor.
Sonuçtada sahneye pazarlama çıkmış.
Pazarlama buyursunlarrr demiş; reklamı almış sahneye.
Sahne neonları ile göz kamaştırmış reklamlar…
İlk reklamlar; ürünün özelliklerini kalitesini belirtip, pazarlanan ürünün tüketicinin ihtiyacına nasıl cevap vereceğini açıklarken ,daha sonraki reklamlar;ürünün sağlayacağı hazları ve statüyü ön plana çıkarır olmuş. Günümüz reklamcılık anlayışı; sevgi, aile bağları, dostluk, cinsellik, prestij gibi duygusal, sosyal temaları kullanarak yaşam tarzlarını pazarlıyor.Üretici firma ile perakendeci arasında paylaşım mücadelesine yol açan kötü adam konumunda, pazarlamanın kâr oranlarındaki belirleyiciliği
Çin; Yeni dünya ekonomisinde liderimde lider pozunda. Ve götürüsüde; bir çok ülkede yerel üretimin bitirilmiş durumda olması..
Kanada pazarı artık tümüyle bir doların altında satılan markasız Çin şeftali konservelerinin eline geçmiş durumda.Yerel konserve şirketleri için üretim yapan şeftali üreticileri de konservelik şeftali ağaçlarını söküp atmışlar. Türk halılarının üretildiği yer bile Uşak değil, Zengzhou.
Batı ülkelerinde, özellikle gençler arasında ortaya çıkan, markaya ve markalaşmaya karşı bir direniş var… İsyanlar pazar ekonomisinin ana ilkeleri ile çelişmiyor, belki de yeni pazarlar yaratıyor denebilir mi ki? Kim bilir?
Markasızlığın marka olması…
Markalı ürünlere göre daha ucuz fiyata satılan ve kısa zamanda popüler olan markasız ürünler…
‘Hani ’Kalite, müşteri odaklı olmak ve müşteri beklentilerinin önüne geçmektir. ” prensibi?
Markasız olan, ucuz satılan nasıl popüler olur sorusunun cevabı kalite mi sebep?
Buda apaylı bir mevzu derin kuyularda..
Birde ne var; “branding” marka yaratmak da yeni bir meslek günümüzde. Reklamcılık namı değer… Markayı kısaca havadan para kazanmak olarak görenler haksız mı?
Görmeleri haksızlık mı?
Cevaplar soru kadar düşündürücü ..

Çok Okunan Haber

BAŞKAN SEÇER, MERSİN’DE ‘SOSYAL KONUT’ DÖNEMİNİ BAŞLATIYOR

Mersin Büyükşehir Belediye Başkanı Vahap Seçer’in ekonomik darboğazdan geçen dar gelirli vatandaşlar için seçim öncesi …

2 Yorumlar

  1. Değeri meslektaşım. “Markasızlığın marka olması..” yazınızı okudum. Her zamanki gibi çok güzel. tebrik ediyorum. Başarılarınızın devamını diliyorum.

  2. Değerli meslektaşım, her ne kadar yüz yüze gelmesekte sizinle uzun yıllar yazışırız, ve bir çok yazılarınızı yayınladım şahsıma ait haber sayfamda,’ http://www.latifaydemir.com.’ Mesleğinizi severek yapıyorsunuz ve yaşadığım yere ne kadar faydam olabilir düşüncesinde mücadele veriyorsunuz. Keşke! Memleketimi çok seviyorum diyenlerin sözleri sözlerde kalmasa! Nefise hanım memlekete olan sevginizi canı yürekten kutluyorum. Memleket adına verdiğiniz mücadele başarılı çalışmalarınızdan dolayıda tebrik eder, saygı ve sevgilerimizi sunuyorum.

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

istanbul medyum gerçek medyum papaz büyüsü ask büyüsü baglama büyüsü asik etme büyüsü medyum chip satin al zynga chip satisi hayvan hastanesi antalya veteriner köpek hastanesi antalya escort
Araç çubuğuna atla